Em 2024, foi eleito vice-presidente executivo (EVP) e, no início de 2025, tornou-se diretor de operações (COO), posição que o colocou à frente de todos os mercados da empresa no mundo.

A decisão do conselho de elevá-lo à presidência global reflete o histórico construído em diferentes geografias e o papel exercido na coordenação de estratégias num período marcado por mudanças no comportamento do consumidor, desafios logísticos e maior competição no setor.

Ao ser anunciado, Braun afirmou que pretende aprofundar iniciativas em curso e reforçar a parceria com os engarrafadores ao redor do mundo.

“Vou me concentrar em dar continuidade ao impulso que construímos com nosso sistema. Trabalharemos para desbloquear o crescimento futuro em parceria com nossos engarrafadores”, afirmou Braun em comunicado divulgado pela empresa.

Braun substituirá James Quincey, que permanecerá como chairman executivo após liderar a companhia desde 2017.

Durante sua gestão, a Coca-Cola ampliou o foco em bebidas sem açúcar, produtos premium e aquisições em segmentos como leite, café, água com gás e energéticos — direções que devem continuar sob a nova liderança.

Desde que Quincey, hoje com 60 anos, assumiu o posto de presidente-executivo em 2017, as ações da Coca-Cola acumularam alta de quase 63%.

Nesse período, ele liderou a companhia em uma fase de maior foco em bebidas sem açúcar e de baixa caloria, além da inclusão de novas categorias no portfólio, como leite, água com gás, café e energéticos, em parte por meio de aquisições.